Conception de stands d'exposition durables : comment faire ressortir un stand écologique

Réponse rapide : La conception durable de stands d'exposition fonctionne selon les mêmes principes que tout bon design de stand : un seul point focal clair, une mise en page audacieuse et retenue, une forte présence verticale, des graphiques haute contrast lisibles à quatre mètres, et un éclairage utilisé intentionnellement plutôt que de manière uniforme. La contrainte qu'imposent les matériaux durables n'est pas esthétique, elle est structurelle. Le carton ondulé peut s'étendre sur trois mètres sans support et accepte tous les traitements d'impression du MDF, donc le vocabulaire de conception reste pratiquement inchangé. Ce qui change, c'est que vous concevez pour l'assemblage en kit plat et les graphiques sur une seule feuille plutôt que pour la permanence.

Les stands durables souffrent d'un problème de réputation. L'idée reçue est que choisir des matériaux recyclables signifie accepter un stand qui semble vertueux, marron et légèrement apologétique. Cette hypothèse était justifiée vers 2015. Ce ne l'est plus, et les marques qui remportent les prix des meilleurs stands avec des constructions en carton en sont la preuve.

Cet article porte précisément sur la conception : la mise en page, les points focaux, les graphiques, la couleur, l'éclairage et la circulation des visiteurs. Il ne porte pas sur le choix des matériaux, qui est couvert correctement dans notre guide sur les meilleurs matériaux pour les stands d'exposition durables, ni sur le coût d'un stand, qui est couvert dans le guide d'achat des stands d'exposition écologiques.

La véritable contrainte est structurelle, non esthétique

Il est important d'être précis sur ce que les matériaux durables limitent réellement, car la plupart des concepteurs le surestiment.

Seules les deux rangées du bas sont des contraintes de conception authentiques. Tout ce qui se trouve au-dessus est disponible, ce qui signifie que le vocabulaire de conception des stands reste essentiellement intact.

Huit principes de conception

1. Un point focal, pas cinq

Un visiteur qui traverse une allée accorde à votre stand environ trois secondes d'attention périphérique. Dans ce laps de temps, il ne peut traiter qu'une seule idée. Les stands échouent bien plus souvent en raison de messages en concurrence qu'en raison de messages faibles. Décidez quel est le point focal unique, donnez-lui la meilleure ligne de vue et subordonner tout le reste à cela.

2. Construisez d'abord la hauteur, puis la largeur

Dans un salon occupé, tout ce qui se trouve en dessous d'environ 1,8 m est caché derrière les gens. Ce sont les éléments verticaux qui portent votre marque dans l'allée. Vérifiez d'abord la limite de hauteur pour votre lieu et type de stand spécifique, puis utilisez autant de hauteur que le design le permet. C'est ici que le carton a un avantage discret : son faible poids signifie que les éléments hauts ne créent que rarement des problèmes de charge au sol ou de stabilité qui nécessiteraient une approbation d'ingénierie.

3. Concevez intentionnellement l'espace négatif

L'instinct sur un petit stand est de le remplir. Résistez à cette envie. L'espace vide est ce qui fait qu'un point focal se lit comme un point focal, et un stand 3m x 3m surcharge semble plus petit qu'un stand retenu de la même taille. La retenue a aussi un avantage matériel : moins de carton, coût inférieur, empreinte environnementale plus faible.

4. Utilisez le contraste plutôt que la luminosité

Les salons d'exposition sont visuellement bruyants, et chaque stand crie. Augmenter votre volume ne gagne rarement. Ce qui se lit à distance, c'est le contraste : foncé sur clair, dense sur vide, mat sur brillant. Un stand principalement foncé dans un salon rempli de shell-scheme blancs est beaucoup plus visible qu'un autre stand lumineux.

Une remarque pratique spécifique au carton. Laisser la surface kraft naturelle exposée est un choix de conception légitime et signale honnêtement le matériau, mais ne vous en tenez pas à cela sur l'ensemble du stand. Le kraft naturel contre un panneau d'accent entièrement imprimé est saisissant. Un stand entièrement marron est le cliché que les gens attendent, et il vaut la peine de l'éviter activement.

5. Éclairez intentionnellement, pas uniformément

L'éclairage uniforme produit un stand plat. Les LED directionnelles qui mettent en évidence le point focal, rasent une surface texturée ou rétroéclairent une découpe créent de la profondeur. Les LED consomment environ 85 % moins d'énergie que l'halogène qu'elles ont remplacé, restent froides et durent assez longtemps pour voyager de salon en salon, donc le choix durable et le choix dramatique sont le même choix ici. Voir les solutions d'éclairage pour les stands d'exposition écologiques pour les détails de la spécification.

6. Concevez l'itinéraire du visiteur, pas seulement l'élévation

Les stands sont conçus comme des élévations et expérimentés comme des espaces. Déterminez où un visiteur entre, ce qui l'arrête, où la conversation se déroule et où il part. Un coin ouvert attire les gens. Un comptoir en face les repousse. L'endroit où vous placez votre point focal par rapport à la direction d'approche compte plus que sa taille.

7. Donnez aux gens une raison d'arrêter de se déplacer

L'impact visuel attire l'attention. Quelque chose à faire la convertit en temps de présence. Une démonstration, un écran, un objet physique qui vaut la peine d'être manipulé, ou un support réellement utile retient les gens assez longtemps pour une conversation. Notre guide sur l' utilisation d'objets créatifs 3D pour augmenter le temps de présence couvre cela correctement.

8. Concevez pour l'assemblage, pas seulement pour le rendu

Un design qui ne peut pas être construit pendant la période de mise en place n'est pas un bon design. Le système en kit en carton s'assemble en trois à quatre heures pour un stand de 3m x 3m sans outils, ce qui vous donne la liberté créative précisément parce qu'il élimine le risque de construction. Dimensionnez les panneaux pour qu'ils passent par les accès, et vérifiez les dimensions des ascenseurs si vous n'êtes pas au rez-de-chaussée.

Graphiques d'exposition écologiques

Les graphiques supportent la majorité de la charge visuelle sur n'importe quel stand, et c'est aussi là où se situe le coût environnemental le plus important et le plus évitable. La plupart des graphiques d'exposition sont toujours imprimés sur du PVC, qui est effectivement non recyclable au Royaume-Uni et contient des plastifiants à base de chlore.

Quatre règles pour des graphiques efficaces à distance d'exposition :

• Lisible à quatre mètres. Le texte d'en-tête doit être lisible de l'autre côté d'une allée. S'il n'est lisible qu'à un mètre, c'est de la documentation plutôt qu'un graphique.
• Moins de mots que vous ne le pensez. Six mots sur un mur valent mieux que trente. La version de trente mots est ce que votre équipe dit à voix haute.
• Imprimez directement quand vous le pouvez. Imprimer directement sur la surface en carton supprime une couche de matériau, réduit le coût et les déchets, et évite le léger soulèvement et les ondulations que vous obtenez avec le vinyle appliqué.
• Gardez le contenu daté sur des panneaux remplaçables. Mettez tout ce qui contient une année, un prix ou une ligne de campagne sur un panneau séparé pour que le reste du stand survive au prochain changement.

Choisir un format de disposition

Le nombre de côtés ouverts change le problème de design plus que la surface au sol, et cela change aussi le prix.

Le point contre-intuitif est que plus de côtés ouverts coûte moins cher, car il y a moins de mur à construire. Cela rend aussi le design plus difficile, car il n'y a pas de mur arrière pour porter le message et tout doit fonctionner en 360°.

Cinq erreurs de design spécifiques aux stands durables

1. Faire de la durabilité le message. À moins que vous ne vendiez la durabilité, votre stand devrait vendre ce que vous vendez. Laissez le matériau faire passer le signal et utilisez les graphiques pour votre vraie proposition.
2. Le stand tout marron. Le kraft apparent est un bon accent mais une mauvaise stratégie pour l'ensemble du stand. C'est exactement ce que les gens attendent d'un stand écologique, ce qui le rend invisible.
3. Ajouter de vraies plantes sans plan. La verdure fonctionne visuellement, mais les plantes vivantes ont besoin d'eau, survivent mal dans les halls d'exposition, et sont fréquemment jetées après coup, ce qui contredit l'objectif. Louez-les et retournez-les, ou oubliez-les.
4. Ignorer la limite de hauteur jusqu'à ce que le design soit terminé. La hauteur est ce que vous avez de plus précieux dans un hall bondé et c'est le plus souvent limité. Confirmez-la avant de concevoir, pas après.
5. Concevoir un stand qui ne peut pas être construit pendant la fenêtre de mise en place. Vérifiez le créneau horaire de mise en place et l'accès avant de vous engager dans un design qui suppose une journée complète de construction.

Questions fréquemment posées

Prochaines étapes

Envoyez-nous votre surface, le nombre de côtés ouverts, le lieu et votre limite de hauteur, et nous reviendrons sous un jour ouvrable avec une direction de design et un prix fixe pour la fourniture du stand. Demander un brief de design à EcoStands Green.

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